알파세대가 알려주는 알파세대 공략집

 📄 출처. 대홍기획 2023.02. / 총59p.

     조사방법 : 초등학교 3~4학년 자녀를 둔 엄마 200명 온라인서베이, 8명 FGD 등

1. 알파세대란?

    - 2010~2024년에 출생한 현재 0세~13세

    - 세계적으로 역사상 가장 규모가 큰 세대로 꼽힘(2025년 22억 명 예상)

    - 국내 알파세대 인구는 약 549만 명이지만, 현재 및 미래의 소비 영향력이 큰 세대

2. 알파세대의 하루

• (현재) 알파세대는 평균 9시간 14분 잠을 자며, 학원은 하루 평균 약 3시간을 다니고 있음
• (희망) 알파세대 아이들은 수면시간을 1시간 늘리고, 학교와 학원 등 학습시간을 줄이길 원하며, 게임이나 만들기 등 자신만의 취미생활을 원했음
• (엄마들 희망) 알파세대 엄마들은 자녀가 독서나 산책 등 더 건강하게 휴식을 취하길 원했으며, 가족과의 대화를 충분히 나누길 원하고 있었음

3. 알파세대가 배우고 있는 것

• (Z세대와 비교하여 지금 배우는 과목) 사교육으로 국영수는 기본, 예체능도 골고루 배우는 알파세대
• (가장 인기 있는 과목) '코딩'이 1위를 차지하며 이제 알파세대에게 코딩은 기본이 됨. 학부모 또한 코딩을 자녀에게 기본적으로 학습시켜야 하는 교육으로 인식함. 실제 학부모 대상 설문조사 결과, "코딩이 국영수만큼 중요하다"가 41.3% 차지. 학원에서 만4~5세 유아를 대상으로 로봇코딩을 가르칠 정도로 초등학생뿐 아니라 영유아 코딩 사교육 시장도 지속적으로 팽창 중
  • 1위 코딩 37.0%
  • 2위 영어 33.5%
  • 3위 댄스 27.5%
  • 4위 수영 26.0%
  • 5위 축구 21.0%
  • 6위 태권도 21.0%
  • 7위 국어 20.0%
• (가장 인기 있는 취미) 아이돌 댄스에 진심인 알파세대. 센터에 서기 위해 아이돌 댄스를 배우며 유튜브나 틱톡에 영상을 올리기도 함

4. 알파세대가 즐겨먹는 것

• (용돈 규모) 초등 3~4학년의 한달 평균 용돈은 4만원이며, 주로 현금으로 받지만 체크카드/교통충전식 카드로 받는 비중도 41.3%에 달함. 용돈의 대부분은 식음료(69.2%), 장난감/문구팬시(55.2%)를 위해 지출하고 있음
• (구매에 영향을 미치는 요인) 알파세대에게 높은 영향력을 행사하는 것은 유튜브/틱톡, 캐릭터 상품임. 특히, 알파세대에게 캐릭터는 직접적인 구매 요인으로 캐릭터 상품을 모으는 것이 하나의 문화처럼 자리함
• (직접 구매하는 먹거리) 엄마가 사줘서 먹는 유제품보다 과자, 아이스크림, 젤리, 초콜릿, 사탕 등이 알파세대의 진짜 소비 품목. 엄마들은 제과류의 경우 아이들의 의견을 많이 반영하는 경향이나, 음료(탄산음료, 주스 등)의 경우 당 함류나 제품 성분에 신경쓰며 자녀 의견을 보수적으로 받아들이는 경향
• (소울푸드) 과자/아이스크림 모두 선호하나 남자 애들은 '라면'을, 여자 애들은 '마라탕'을 좋아함
• (좋아하는 브랜드 순위) 간식 부문에서는 하리보 젤리(22.0%), 아이스크림 부문에서는 베스킨라빈스31(12.5%), 음료 부문에서는 코카콜라(25.0%), 빵 부문에서는 포켓몬빵(58.0%), 라면 부문에서는 진라면(37.5%), 햄버거 부문에서는 버거킹(26.5%)이 각각 1위를 차지함

5. 알파세대의 쇼핑 행태

• 알파세대에게 편의점은 각종 신상품들을 쉽고 빠르게 접하는 공간이며, 유행하는 캐릭터 굿즈들을 구매할 수 있는 트렌드 쇼룸
• 문구점의 경우 방과 전/후 첫 번째 해방구의 역할을 수행하며, 습관적으로 들러 아이쇼핑을 즐기는 '방앗간'
• 무인매장은 알파세대가 어른 눈치/제재 없이 마음껏 쇼핑에 집중하는 핫플레이스
• 엄마들에게 '예쁜 쓰레기'로 오해받는 아기자기한 소품들을 득템할 수 있는 다이소는 알파세대 여자 아이들의 압도적 지지를 받는 곳

6. 알파세대가 노는 방법

• (여가 시간 활용법) 알파세대는 태어나자마자 각종 디지털 매체를 접한 '디지털 네이티브' 세대인 만큼 유튜브 시청, 게임, TV 시청 등의 콘텐츠를 활용한 여가 활동이 많음. 또한, 여가/소통 등 모든 일상의 루틴에 휴대폰 앱을 적극적으로 사용하고 있음
• (좋아하는 콘텐츠) 압도적으로 게임 콘텐츠를 선호하며, 친구들과 함께 즐기는 게임을 선호함
• (좋아하는 게임) 알파세대의 신기술 게임 사랑은 Z세대와 확연히 비교되며, 자주 하는 게임으로 로블록스 같은 메타버스 게임이 1위로 꼽힘
  • 1위 로블록스 등 메타버스(40.9%)
  • 2위 슈퍼마리오 등 액션(33.3%)
  • 3위 포켓몬GO 등 AR(32.3%)
  • 4위 보드게임(23.7%)
  • 공동 5위 메이플스토리 등 롤플레잉 & 어드벤처(15.1%)

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• 현재 시즌1 종영 후 시즌2 준비 중

 📄 출처. 여성조선 2024년 02월호